Столкнулся я на работе с задачей «оптимизации расходов на контекстную рекламу», в ходе которой попробовал и Яндекс.директ и Бегун. Вот небольшое сравнение. Замечу, что кампания в Бегуне была запущена после завершения работы с Яндексом.

Составление рекламной кампании.

С Яндексом начали работать еще до меня, поэтому взяли тарифный план, по которому всю кампанию составляет сотрудник Яндекса. В итоге получили список из 50 запросов с минус-словами и ценами за первые позиции и нахождение в гарантии. Добавление объявлений ничем не примечательно.

В Бегуне заказывать подобный план я уже не стал, потому что смысла в нем не видел. Тем более, что в самой системе есть встроенный подбор запросов. По введенному кею, тут же предлагается несколько десятков тематических запросов, которые можно выделить галочкой и добавить одним нажатием.

Цена перехода.

Цены в обоих кампаниях выбирались по первым местам. И разница по некоторым запросам была очень большой. В среднем же по всей кампании выходило, что у Бегуна цены ниже в 2.5 раза. Удивившись, такой сильной разнице попробовал поискать, что пишут те кто пользовался и тем и тем, но ничего дельного не нашел. В основном говорилось, что Яндекс молодец, а Бегун нет. Как довод приводилось только «качество» площадок. Раз Бегун принимает сайты от 2 посещений, то сайты хуже. Потом уже по ходу кампании стало ясно, что «качество» Яндекса так себе…

Запуск.

Итак, объявления составлены, биды определены…старт!

В первый же час цены первых позиций в Я.д. выросли. Причем значительно. Пришлось переставляться. День этих забав показал, что это нереально. Если конечно бюджет позволяет, то можно и по 20 долларов за клик отдавать, но вот есть ли смысл? В итоге задача поменялась — надо было оставаться в гарантии. CTR колебался около сотых долей %. Не смотря на то, что запросы автоматически фокусировались и исправлялись.

Бегун в первый час тоже удивил. Обнаружилась нехилая накрутка. Но площадки были заблочены и деньги после письма в тех. поддержку вернулись. Цены за первые позиции менялись редко, но и оставаться на них смысла не было — слишком много кликов выходило. А по некоторым причинам надо кампанию было растянуть. В остальном все шло гладко.

Итог.

Отчеты у Бегуна выводятся удобней. Намного. Ну или просто мне так показалось. По всем отчетам выяснилось следующее:

На качестве остановлюсь подробней. Просматривая сайты с которых были переходы (сразу откинем страницу выдачи в поисковиках), нашел у Яндекса доски объявлений, которые якобы не принимаются с посещаемостью 20 хостов в сутки. Да и других сайтов с низкой посещаемость достаточно. Как эти сайты проходят модерацию не знаю, но факт есть. Даже попробовал добавить свою доску — мою не приняли. Но у меня посещаемость 200 в сутки. У Бегуна сайты все подряд, но переходы были в основном с хороших и интересных площадок. Поэтому, мне кажется, говорить, что у Яндекса «качественные сайты» не совсем правильно.

В любом случае все познается в сравнении. Свой выбор я сделал — Бегун.